山东
昔日美妆巨头
拥有近50年历史的全球大型连锁
英国护肤美容品牌
the body shop（美体小铺）
再度迎来唏嘘一幕：宣布破产
外媒新闻报道截图
据悉，目前该品牌已关闭在美国的50家门店，加拿大的105家门店已关闭33家。
虽然the body shop声称此次破产程序不会影响全球网络，但最新消息是，法国门店已受到波及：59个销售点和7个加盟店的供应已经暂停，260名法国员工的3月份工资支付受影响，网站也已进入“维护中”。
不过，新加坡、马来西亚、中国的业务暂时未影响，目前天猫旗舰店仍在营业。当前，the body shop正寻找全部或部分业务的买家。
主打“纯素美妆”而火爆
作为全球最知名的高街品牌之一
the body shop一度风光无限
其火爆的原因
就在于其“纯素美妆”的定位
the body shop诞生于1976年，由环境和动物权利活动家anita roddick创立于英国布莱顿，旗下产品约有一半属于“纯素美妆”。
“纯素美妆”是指在对美的追求中不伤害动物、鼓励环保与“无残忍”。the body shop 是首个于1989 年开展反对化妆品动物实验运动的美妆零售商。
在上世纪70、80年代起，the body shop的生姜洗发水、茶树油精华、英伦玫瑰沐浴露……一度是很多人购物清单里必不可少的洗护用品，一众明星、甚至连戴安娜王妃均是其忠实粉丝。
彼时，全球范围内
普遍都在进行
化妆品动物试验的环境下
the body shop
独树一帜，具有先锋性
“纯素美妆”是其最重要的标签
在宣布破产前一个月，2024年1月，品牌还宣布全部产品配方组合已经通过纯素协会的认证，成为首个全系列产品均采用100%纯素配方的美妆品牌。
在成立初期，the body shop就吃到了环保意识崛起的红利。
● 曾连续数年销售增长率超过50%；
● 从一间镇上小店铺成长为护肤产品的零售商，业务遍布89个国家，店铺超过4000间。
1985年，anita roddick当选为“英国最杰出女实业家”。而“the body shop”品牌，也一度跃居全球最杰出品牌的第27位。
三易其主
欧莱雅曾花74亿买下
然而，好景不长
the body shop的风光
没有一直延续下去
从2006年开始
进入频繁易主、节节败退的生涯
2006年，国际美妆巨头欧莱雅以9.4亿欧元（折合人民币约74.17亿元）收购了the body shop。
the body shop的品牌调性在欧莱雅管辖的11年里“水土不服”。
欧莱雅集团董事长兼首席执行官jean-paul agon曾坦承，收购后，这一品牌与集团之间并没有成功融合。
2017年
the body shop再次“卖身”
被巴西最大美妆产品生产商
natura&co以10亿欧元
(折合人民币约78.90亿元)
从欧莱雅手中收购
尽管如此，the body shop近年来的销售疲软仍没有改观，并拖了母公司业绩的“后腿”。
2023年11月，最新财报数据显示，第三季度，the body shop净收入同比下滑15.0%，前9个月，该品牌净收入同比下滑14.6%。
就在财报公布的一天后
the body shop又以2.07亿英镑
(折合人民币约18.77亿元)
被德国私募机构aurelius收购
对比natura&co近79亿元的购买价格，the body shop身价已大幅“缩水”。
作为专注于成长资本、房地产和其他融资等业务的泛投资公司，aurelius与the body shop的专业并不对口。aurelius放话要令the body shop重拾昔日光彩。
但仅仅才过3个月，它就发现自己无力回天。
在英国宣布破产之前，aurelius group出售了the body shop 在欧洲和亚洲的部分业务，约占其全球业务的14%。
另有最新消息，英国高街时尚连锁零售巨头next也对此表现出兴趣，并已取得联系。
四度出售
the body shop已沦为烫手山芋
“成也萧何、败也萧何”
一代神话的落幕难免令人唏嘘
究其根本——成也萧何，败也萧何
曾经被奉为先锋性的品牌调性
在时代的变化中已经不独特了
很多人认为，the body shop发展的转折点出现在创始人去世后。2007年，anita roddick因脑溢血去世，致使产品推出乏力，创新甚少，逐渐在赛道中失去了自己的竞争力。
与此同时，竞争对手们纷纷迎头赶上。随着更多品牌进入纯净美妆赛道，将天然、有机概念作为卖点之一，该化妆品领域亦面临迭代和洗牌。
存续近50年的美妆巨头
的败落史显示
公司如果不能应变对环境的变化
做出正确的战略
属于它的时代终会终结
没有谁能永远站在舞台中央
网友唏嘘：“我的青春没了”
the body shop
破产消息传出后
网友纷纷表示：“可惜！”
“东西挺好用的！”
你用过这个品牌的产品吗？
留言区说说吧~
来源：新闻坊、金融界ai电报、投中网、中金在线、网友评论
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