一个是,奢侈品们针对中国市场涨价,结果排队现象消失了。一个是,黄金价格再创新高,结果越涨越买。
数据显示,近期多个奢侈品大牌都迎来了涨价潮,少则4%,多则10%以上,有的还是专门针对中国市场。对于涨价,奢侈品们也有自己的理由,那就是“原材料成本上涨”。这种理由很多人已经见怪不怪了,毕竟近两年每次涨价都是这个理由。按照以前的惯例,每当奢侈品涨价,各大门店一定会迎来排队购买的现象,结果这次好像不灵了,排队购买的人不见了。
与此同时,近期黄金价格迎来上涨,一周暴涨7%,很多人开始排队买黄金。各大金店人群摩肩接踵,一天卖出1000根金条的都有,导购员经常要加班。银行和线上平台业务也非常火爆,比如银行不得不上调黄金积存业务的门槛。特卖平台唯品会数据则显示,2月26日以来,黄金手镯、黄金戒指、黄金吊坠/项链等产品销售火爆,销量最高同比上涨200%。
曾经“涨价就排队”的奢侈品不好卖了,曾经被年轻人嫌弃的黄金却成为“香饽饽”,为什么会这样?这背后有两个原因,不容忽视。
第一,对国货更自信了。以前很多人买进口或奢侈品,不仅是看中其品质,更是看中其带来的“面子”,溢价越高越有面子。但现在越来越多人明白,奢侈品带不来面子,只能短暂形象,真正的面子或尊严,来自于一个人的品格、能力和行为,这才能真正地反映一个人的内在价值。所以可以看到,除了购买黄金这类朴实无华的产品,年轻人也更愿意用穿国潮、用国货彰显文化身份。
第二,消费心态变了,越来越多年轻人坚持“可以买贵的,不能买贵了”。年轻人对品质消费有需求,但又不愿意付出更多额外成本。所以对于奢侈品那类“到手就掉价”的产品的兴趣越来越低,反而是对黄金这类“消费了又好像没有消费”的产品兴趣大增。近日花旗银行更是预测,未来金价还可能涨到750/克。这更加剧了年轻人对黄金的青睐,尤其是银行和线上折扣渠道的黄金。
不得不感叹,这就是今天年轻人的变化。并不是说奢侈品或进口不好了,而是中国年轻人的消费观念正变得越来越理性和自信。他们正摒弃浮躁,理性务实,脚踏实地生活,这也推动着国产崛起、消费回流、自信回归的高质量发展时代到来!
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