工信部点名8款游戏侵权；ai称“米哈游终止与原神合作”上热搜；一游戏道具货不对板遭“维权”丨周报|手游|汤姆猫|slg|射击游戏|动作游戏|奇幻游戏|刺客信条-欧洲杯足彩官网

本期看点（3.8—3.14）：

▶3月15日中央网办宣布：集中整治10大问题；

▶2023手游市场报告出炉：全球收入下载量双降；

▶2024手游广告报告：各广告形式买量均价、ios贵翻天是安卓数倍；

▶字节游戏不卖了继续做；

▶《光与夜之恋》联名喜茶；

▶三体手游开启专场招聘。

特别说明：dataeye研究院基于dataeye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

一、行业动态

1、3月15日中央网办宣布：集中整治10大问题

2024年“清朗”系列专项行动全面覆盖网上重点领域环节，着力研究破解网络生态新问题新风险：

优化营商网络环境、打击违法信息外链”专项行动、整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动、集中整治“自媒体”造热点蹭热点制造“信息陷阱”、无底线吸粉引流牟利、网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动、2024年暑期未成年人网络环境整治”专项行动等10项整治任务。——新华社

2、2023手游市场报告出炉：全球收入下载量双降

近日，data.ai发布了《2024年移动游戏市场报告》。报告显示，全球移动游戏用户支出为1073亿美元，连续第二年下降；全球下载量也首次下降至880亿次。

与此同时，诸多细分市场展现出反弹迹象。包括美国（2023年同比增长大致持平，此前2022年有所下降）、英国（增长9%）和韩国（增长21%）——排名top 10的市场中，有一半（前二十市场中65%）在去年实现了年同比正增长。

而下载量方面，美国、日本、英国是ios商店下载量top 3的市场；印度、巴西、印尼则是google商店下载量top 3的市场。

品类层面，2023年收入占比top 3的品类为角色扮演游戏、策略和消除，分别达到245亿美元、107亿美元和102亿美元；下载量占比top 3的品类为超休闲、模拟和动作游戏，下载次数分别为163亿、105亿和55亿。——data.ai

3、8款游戏侵权被工信部点名

近日，工信部通报了31款app存在侵害用户权益行为，其中包含8款游戏app。——工信部

▲滑动查看详细名单▲

4、202 4手游广告报告：各广告形式买量均价、ios贵翻天是安卓数倍

据liftoff最近发布的《2024广告创意指数报告》显示，视频广告的cpi成本差别更大，安卓与ios成本分别为0.86美元和5.91美元。

在诸多的报告发现当中，“可玩广告”是尤其值得注意的，因为它已经成为安卓平台获取用户最具成本效益的广告形式。由于具备互动性，可玩广告可以让玩家在下载游戏之前进行尝试，而且这类广告在安卓平台的cpi极低，仅为0.6美元。

然而在苹果平台，可玩广告的cpi高到了5.75美元，是ios平台成本排名第三高的广告形式，仅次于插页广告和视频广告。相反，苹果的平台最有效率的广告策略是原生广告。——liftoff

5、点点数据公布2月港澳台地区手游收入top20

2月港澳台地区手游收入冠军再次由国产放置游戏《出發吧麥芬》接棒，其上月双平台预估总收入超过1501万美元（约rmb1.07亿元），google play这边则仍然由韩国ncsoft旗下《天堂w》蝉联收入榜冠军。

与此同时，网易赛车游戏《巔峰極速》同样在春节活动的加持下预估收入重返千万美元大关，二月预估收入来到1210万美元。而4399《菇勇者传说》上月预估收入则是由峰值回落，以微弱差距紧随其后。

新晋游戏方面，上月唯有ip知名度加持下的《斬妖》上榜app store手游收入榜。与此同时，上周数款经典游戏发力春节档，在新年活动的推动下重回收入榜，其中包括国产游戏《神魔之塔》、王者荣耀海外版之一的《garena 傳說對決》、nexon知名二游《蔚藍檔案》等。——点点数据

6、23年游戏硬件市场达1520亿美元

市场调查机构 360iresearch.com 近日发布报告，表示 2023 年全球游戏硬件市场规模达到 1520 亿美元，预估 2030 年将达到 2770.8 亿美元（约 1.99 万亿人民币），年复合增长率为 8.95%。报告指出推动全球游戏硬件产业快速发展的主要产品类别为游戏机、专业游戏 pc 以及包括键盘、鼠标、耳机、尖端虚拟和增强现实设备在内的各种外设。据悉，游戏硬件市场的主要参与者包括任天堂有限公司、索尼公司、微软公司、戴尔科技公司、华硕电脑公司等。其中索尼公司以 16.54% 的市场份额稳居游戏硬件市场前列。——360iresearch.com

二、买量投放侧

1、素材量

本周适逢315，日均素材投放量大幅下降，日均投放素材量约为80万。

2、游戏数

本周日均在投游戏数环比下滑，日均投放游戏数约为10773款。

3、中重度素材投放top

《梦幻西游》一跃来到榜首，《武侠大明星》进入榜单，排名top9。

block blast!（快乐爱消除）继续霸榜，米哈游旗下两款产品稳定在出海投放榜top10。

4、国内案例

上海美驭数码科技有限公司旗下《武侠大明星》近期投放强势，本周一跃来到投放榜单第9名。近30天投放新增素材超过1.4万组。

5、出海案例

《上古：龍神覺醒 - 打王掉寶爽》于2024年3月1日在港澳台、新加坡等地上线，近30天投放素材计划数1000以上。

三、公关传播侧

1、光与夜之恋联名喜茶

3月13日，喜茶与《光与夜之恋》的联名活动正式上线。在白色情人节即将到来之际，双方围绕“纯白誓约，喜悦相恋”主题，推出包括定制产品、包材、周边、主题店等一系列联名活动，并结合喜茶一直以来的“喝喜茶，领喜证”玩法。——光与夜之恋官方公众号

2、《剑网3》联动《天涯明月刀手游》，网易《射雕》宣布商城内所有直售时装、配饰，永久9.9元出售

在该联动推出前，《剑网3》曾发博宣布正式取消装备修理费。遭网易手游《射雕》发博质疑其收费模式，《剑网3》制作人则回应“建议网易游戏都学习剑网3取消装备修理”。而后 网易《射雕》宣布商城内所有直售时装、配饰，永久9.9元出售。——网易射雕微博

3、ai称“米哈游终止与原神合作”登上热搜

某媒体曾报道了一篇由ai生成的文章称“米哈游终止与《原神》合作”的消息，文章通过两个角度分析了所谓的“米哈游和《原神》停止合作”事件，包括原因以及其所造成的影响，但很显然都是ai编造的。之后，该话题也迅速登上了微博热搜，引起网友热议。

网友调侃玩梗表示：“是真的，米哈游想跟星铁合作一起打倒原神”，“因为米哈游被崩坏系列的布洛妮娅收购了，怎么可能再和原神合作”，有人还玩起了之前的网络热梗“高速运转的机械进入中国”。——微博热搜

4、恋与深空道具“货不对板“遭维权

2月份微博网友i本之本樱发微博表示，购买了传声筒的姐妹，请和我一起维权。其声称，叠纸恶意定义“1天”的时间，商品标注解释模糊，欺骗玩家消费。她表示，叠纸游戏在《恋与深空》游戏中设置“传声筒”道具，分为“7天”和“30天”两种，游戏内传声筒道具的“1天”只有20个小时，一次只有15分钟，且在游戏内并没有附上详细的说明，导致玩家损失重大如果你说每次只有15分钟，我压根不会买。而在3月12日，南方都市报联系了《恋与深空》客服，以及叠纸游戏。昨天晚上，《恋与深空》更新了游戏道具说明文字。——南方都市报

5、广州动漫星城打砸签名绘事件后续

3月10日，动漫星城发生了一起动漫签绘版被砸事件，一名中年男子路边看到国漫《盗墓笔记》的签绘板，误认为是日本动漫，拿笔胡乱涂画漫画角色的人脸。

现场视频显示，男子动手砸了签绘墙，嘴里一边大喊“日本核废水”，“是日本明星，tmd cao……”，一边该签名墙砸烂。摆出签绘板的商家当场报了警，把男子带走了。

根据后续报道，男子被警察带到派出所以后，商场工作人员收拾现场，撤走了签绘板换成了《碧蓝档案》。——网易新闻

6、三体手游开启专场招聘

近日游族招聘公众号发布了一条全新的专场招聘信息，据悉该招聘主要是为魔格工作室的《我的三体：2277》招聘相关人才。本次招聘岗位技术，美术和策划三类，同时还新开综合类的实习岗位。据悉，《我的三体：2277》是由魔格工作室开发的首款《三体》ip正版授权游戏。通过即时战术 战棋的核心玩法，玩家将与同伴们共同面对三体入侵，为人类最后的尊严而战。游戏于去年公布实机玩法并同步开启预约，计划于今年上半年上线。——游族招聘公众号

四、开测游戏

下周，有多款重磅新游即将上线，游族网络的《三国云梦录》，目前taptap评分7.8分；三七的《原野传说：史前万年》；还有b站的《艾塔纪元》将于下周五首发。

五、厂商动向

1、腾讯游戏国内发行负责人担任白荆回廊研发商法人

3月11日消息，近日根据天眼查app显示，《白荆回廊》、《古剑奇谭》系列游戏的研发商，上海烛龙信息科技有限公司新增人事变动信息。

其中孟宪明卸任法定代表人、执行董事兼总经理。原监事李艳从主要人员中退出。新增主要人员裘雪颖（总经理以及法定代表人）、梁璐（监事）、陈玮（财务负责人）以及杨明（执行董事）。据悉，裘雪颖为原腾讯国内发行线 x6 负责人，在2021年腾讯国内发行线进行大调整后，国内发行业务逐步由她负责，并汇报给杨明。后者则是主管 k3 合作部以及国内发行线。

值得一提的是，上海烛龙是由北京网元圣唐百分百控股，而腾讯早在2020年起便开始持有网元圣唐的股份，同时后续不断增持。到今年1月份再次进行股权收购后，持股比例达87.36%，成为网元圣唐第一大股东。——天眼查

2、字节游戏不卖了继续做

3月14日消息，今天下午字节跳动发布一封关于游戏业务的内部信。信中显示，字节跳动游戏业务将回归孵化状态。其中写道“下一阶段，游戏业务的核心是耐心地做好稳定经营，按照符合行业发展规律的方式，有使命、有愿景地保持探索。”

同时，内部信公布一系列游戏业务的组织架构调整，包括字节跳动人力资源负责人华巍将作为游戏业务的负责人，管理ugc、沐瞳和朝夕光年。据悉，华巍2014年12月加入字节跳动，长期负责战略投资和总裁办，在华巍之前负责人力资源的是现任ceo梁汝波。原朝夕光年业务负责人严授将转岗至公司财务部。此外信中还显示要在游戏一级部门下，新建二级部门【游戏-ugc】，并任命原江南工作室gm(鸟叔)胡天磊为负责人。原block项目负责人戴俊毅tony和cell团队负责人sky调整为向胡天磊汇报，胡天磊向华魏汇报。

原one发行工作室负责人hector将继续负责朝夕光年代理产品，原游戏-技术负责人jeffrey和原全球商务负责人rachel lin转向hector汇报，hector向华魏汇报。同时绿洲工作室负责人王奎武和有爱事业部负责人胡冰则汇报给华魏。当晚，朝夕光年相关负责人表示，“内容属实，这是正常的人 事调整。”——澎湃新闻

3、鹰角疑似注册新游商标

根据爱企查显示，上海鹰角塔罗斯网络科技有限公司近日新增《黑茧/sphere of souls》商标申请，类别涉及教育娱乐，办公用品等四类。同时有玩家发现，在国内外多个社交平台上均有相关社媒账号出现，疑似为新的二次元游戏。目前，鹰角手中还有《终末地》《泡姆泡姆》两款产品尚未上线，其中《终末地》测试中显示已经非常成熟，而《泡姆泡姆》显然是一款小体量游戏。——爱企查

4、 元趣休闲slg二月吸金9000万美金

3月11日 消息，今日 dataai 发布2024 年 2 月中国游戏厂商及应用出海收入排行榜。 其中除了点点互动凭借《寒霜启示录》登顶出海收入榜外，另一款休闲slg游戏《last war： survival game》在二月成为与《寒霜启示录》唯二用户支出超过 9000 万美元的游戏。

据悉，《last war》是由北京元趣于去年8月推出的一款休闲slg游戏，而北京元趣则是由原智明星通总裁、联合创始人之一谢贤林于2020年创办的游戏公司，其在创建不久便受到了腾讯的投资。

据了解，智明星通曾凭借slg游戏《列王的纷争》跃居中国手游发行商收入榜首，更是创作出cok-like这一slg品类。可见其本身便善于出海以及slg品类。值得一提的是，其持股的江娱互动创始人同样是智明星通创始人之一的吴凌江，其代表产品也同样为slg游戏《top war》。——data.ai

5、心光流美开放世界射击游戏曝光

3月12日，由心光流美旗下反射狐工作室开发的新游《烣境》放出首曝pv并开启预约。这是一款奇幻题材的二次元开放世界射击游戏，根据pv展示的内容来看，游戏还带有联机组队玩法，游戏pv截至发文前在b站播放量已经超过了50万。据悉，反射狐工作室正是《高能手办团》开发团队，而去年该团队还曝光过另一款科幻枪战题材的卡牌手游《代号：镭闪》。——心光流美欧洲杯足彩官网

6、《镇魂街：天生为王》项目组已经解散

获悉，由喀什奥术研发、中手游与奥飞游戏联合发行的3d arpg手游《镇魂街：天生为王》的项目组解散。

这款游戏属于知名国漫ip《镇魂街》的授权手游，于2022年12月正式上线。这款游戏初期表现比较亮眼，最高来到了ios畅销榜第四名，首周流水超过一亿。不过随后游戏的表现就不断下滑，在半年后基本上没怎么进入过畅销榜。

今年年初，《天生为王》在分类排行榜中的名次还有一波较大的下滑，或许是因为游戏在去年年底进行了一次周年更新后就再也没推出新的内容。——游戏新知

7、八方旅人手游国服开启预约

知名日式 rpg 像素游戏《八方旅人》的官方手游《歧路旅人：大陆的霸者》宣布登陆国服，由网易游戏代理，目前已全平台开启预约。据悉，该作由square enix开发。同时游戏最早在2019年就计划上线，不过因为版号的原因多次延期。而在今年2月获得进口版号后，游戏正式进入上线节奏。——taptap

六、aigc 游戏

1、 汤姆猫正在研发ai互动游戏

3月11日消息，汤姆猫公司日前公布了新一期的“投资者关系活动记录表”，披露了公司在 ai 领域的布局。据介绍，汤姆猫公司国内研发团队与西湖心辰合作的汤姆猫 ai 讲故事等产品，已初步完成主要功能的测试，公司海外团队研发的首款 ai 手游《talking benai》已在斯洛文尼亚、塞浦路斯、南非等地区开启首轮海外测试。此外，公司 ai 硬件团队正研发一款基于生成式人工智能技术的 ai 语音交互陪伴机器人，预计将为公司业务带来全新增长空间。

2、谷歌发布首款通用游戏ai agent！

谷歌deepmind宣布推出一个可扩展指令多世界智能体（scalable instructable multiworld agent，sima）。

▲sima可以在3d游戏中执行导航、采矿等任务▲

从早期与游戏平台atari合作到开发出以人类特级大师级别玩《星际争霸 ii》的alphastar系统，sima的诞生标志着谷歌的研究重点将从单一游戏，转向通用、可指导的游戏ai agent。

谷歌在最新发布的技术报告中解读了sima技术。团队联合游戏开发商对sima进行了各种视频游戏的训练。研究首次证明，agent能够理解多样的游戏世界，并像人类一样遵循自然语言指令执行其中的任务。

但谷歌表示其目标并非追求游戏高分，而是通过让ai学会在各种游戏环境中遵循指令，解锁更实用、更适用于各种环境的ai agent。其研究展示了如何通过语言界面，将高级ai模型的功能转化为现实世界中有用的行动。——谷歌

3、苹果秘密测试基于ai的广告平台，appstore率先试水

据外媒business insider报道，苹果正在秘密测试利用ai进行广告推广的新产品，类似于谷歌的performance max和meta的advantage ，从而在app store广告投放方面提供更优的服务。

知情人士表示，苹果已经开始与部分选定的广告主进行试点合作，旨在简化广告流程。广告主只需向苹果提供预算、目标受众细节和期望投放的国家，ai便会接管后续工作，自动确定在app store中广告的最佳展示位置。——business insider

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