四川
过去4年，整个家电行业发生了巨大变化，尤其是人工智能技术的进步，让消费者体验更加倾向个性化、人性化，追求更智能、更友好的产品和服务。在这种背景下，家电巨头们也不断调整着自身的品牌战略。
3月15日，在海信2024年全球客户大会上，海信集团总裁于芝涛发布海信品牌焕新升级战略，正式将海信的品牌形象在长期发展沉淀形成的信赖、务实的基础上，升级到“人本科技”和“至臻品质”。
图片来源：企业供图
《每日经济新闻》记者注意到，在2023年9月份，于芝涛上任总裁职位后首次公开亮相时，发布了海信未来的技术战略——the scenario-driven future of tech（以场景致未来），指出用户和场景是未来最大的确定性。
彼时，于芝涛认为，基于这一趋势，家电行业正从单一产品向智能化、以用户为中心和以场景驱动的星空体育网站入口官网手机版的解决方案转变。
事实上，正处于存量市场的家电行业，亟需开拓新的应用场景、找准用户“痛点”，以品质提升和体验创新突破发展瓶颈。
中国家电网联合奥维云网近日在“2024中国家电创新零售峰会”上发布的《数字突破·坚定增长 2024中国家电零售与创新白皮书》显示，我国家电市场已经转变到以用户为主导，消费者的需求也已经从基础功能需求升级到更高层次的需求，市场消费以高端化、套系化和场景化为主要趋势。
在上述背景下，家电企业开始竞逐“技术”、“场景”、“尺寸”、“健康”等领域，升级品牌战略也成为向纵深发展、抓住消费者的必由之路。
2023年海信集团营收首次突破2000亿元，同比增长9%，海外收入858亿元，同比增长13%。黑白电业务市场份额进一步扩大，海信电视全球出货量蝉联世界第二，在全球top5品牌中连续两年增长最快，海信白电板块也斩获多项行业第一。
在于芝涛看来，这源于坚守并传承海信55年来积累的厚重星空体育网站入口官网手机版的文化——“技术立企、质量为先、用户至上、品牌引领”。
不过，对企业来说，品牌的形成也并非朝夕之间，而是需要研发的持续投入以及时间的积淀。
“品牌引领是成为世界一流企业的必然选择。做品牌非常艰苦，需要长期的坚持，需要真金白银的大量投入，但我们坚信品牌的力量，并立下做世界一流企业、一流品牌的梦想。”于芝涛表示。
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