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小直播唤醒榕江大未来

（作者：蔡明端阳、黄蓉蓉 指导老师：陈广宁）

榕江，一个距离贵阳约三小时车程的小县城，因足球赛声名远扬。下午的烈阳炙烤着这块山坳里的小空地，来自四面八方近五万名观众聚集在这里，他们的目光被绿茵场吸引，呼声如浪潮般阵阵袭来，现场氛围十分热闹。这个夏天，榕江“村超”直播闯入大众视野，榕江以其生态优、民族多、人文景观独特，点燃了整个互联网。据榕江县统计局统计，村超期间，榕江县累计接待游客50万人，在端午假期期间，接待游客35.89万人次，同比增长345.84%。一时间，榕江成为了旅游胜地。

直播点燃榕江发展新希望

其实早在2016年，榕江县内就出现了直播的一丝踪迹。两汪乡两汪村乌计寨的"家庭主妇"王启红开启了她的直播之路。契机是她拍摄的一条家庭日常短视频时，扫到了家中腊肉。在这条视频的评论区里，有人问“腊肉卖吗？”，这句话让王启红灵光一闪。此后她参与了榕江县人社局举办的乡村主播培训班，学习如何制作短视频，正式踏上了带货之路。

看起来简单的直播并没有想象的容易，王启红经常拿着手机在村寨中拍摄，对于“靠山吃山，靠水吃水”的老实农民来说，一时难以接受新鲜的事物，寨中的老人们觉得不是什么好事，不允许家里人跟王启红接触。但王启红并没有被这些不理解与流言蜚语困住步伐。王启红回想道“我当时心里只顾着把视频拍好，把东西卖出去，其他的并没有多想”

王启红的直播通常是家中做饭或者上山做农活等平凡、简单的事情。这样简单质朴的内容让她的粉丝量快速上涨起来，开始有粉丝愿意购买这样的原生态产品，直播间的订单也随之增长。慢慢地，直播不再是王启红一个人的坚持，而是一家人的努力。“我在直播间里介绍，我老公就负责上链接。爸妈年纪大了搞不懂这些，他们就在拍视频的时候配合我一下。”

对于王启红而言，最辛苦的并不是拍摄视频与直播，而是将这些已经卖出去的农产品寄出去。村里并没有快递站，村寨去往城中的交通不便。王启红一家人需要在凌晨4点，拿上纸盒和包裹单等工具开始打包工作，在6点前赶上一趟去县城的班车。王启红回想着当初那段辛苦的日子，脸上却总挂着笑意：“累啊，肯定累啊。但一看到这些都是卖出去的东西，就觉得挺开心的，家里赚钱了嘛。”

2017年，王启红家中农产品就供不应求了。渐渐地，王启红直播间的产品销往全国各地甚至国外。除了自己家的产品，她还在直播间兜售本村和周边村寨的农产品，带动了数百户农户增收。她坚信外面的人就是喜欢自制的美食和土生土长的农产品，始终没有用工厂生产，她把直播间搬进农田，让大家看得到产品，买的放心。

王启红的成功让更多的村民看到了直播创收的希望，纷纷加入到直播大军中。曾是贵州九个深度贫困县之一的榕江县将直播视为发展的新方向。近年来，在榕江县政府提出“新三变”之后，便陆续开展了万人村寨代言人培育和短视频直播扫盲式培训，实现“电商助力黔货出山”，产品的销路更广了，也为“直播”这个新农活提供了政策和基础设施上的支持。

2022年2月22日《中共中央 国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》，即2022年中央一号文件发布，对乡村振兴重点工作作出全面部署。重点发展"数商兴农"，文件在持续推进一二三产业融合发展中提出，促进农副产品直播带货规范健康发展。

2023年，王启红在“快手”平台拥有了近40万的粉丝，成为当地农产品带货主播粉丝量最多的人。王启红笑着说：“现在平均每天就有150单，多的时候320单。”

据贵州日报统计，截止2021年，王启红通过直播与短视频销售当地农产品约60多万元现在王启红的直播间已从“家庭作坊”升级为专业的农产品店铺——榕江县正红农产品店，店铺总销量达3.2万，并设置了24小时客服与官方粉丝团，提供了专业售后与更具时效性的物流服务。直播间购买农副产品的人需要她，帮助乡亲们卖货，乡亲们也需要她，王启红自我感觉到了幸福，对此始终心怀感激，直播让她这个普通人也变得被需要起来。

“村超”走红打通直播发展道路

随着直播大军的不断壮大，直播技术的不断成熟，在今年，拥有着近80年历史的“村超”也通过直播走进了大众视野。据《榕江县志》记载，抗日时期广西大学迁入榕江，将足球运动传入。随着时间推移足球赛制不断完善，到20世纪90年代榕江村民在自制露天简易的足球场上举办了最早的“村超”， 一直延续至今。历史的沉淀让榕江“村超”有着纯正浓厚的乡村文化，饱含了村民对足球运动最质朴的热爱。

“村超”由村民们捐款举办，比赛双方也是来自各村寨的足球爱好者。年轻的姑娘们穿着各自民族的服饰在比赛中场载歌载舞，精神抖擞的小伙们吹起芦笙，跳着民族木鼓舞。“村超”于村民们而言，不仅仅是一场简单的足球比赛，反而更像是一场盛大的聚会，输赢不是主旋律，快乐充斥着在场的每位观众。

现场的观众们拿起手机记录下了这一精彩时刻，村超的视频在短视频平台上收获了巨大的反响，当地媒体抓住这一契机大力宣传村超，开展直播。村民们纷纷响应，拍摄短视频，自发组织现场直播，让更多的人认识村超，纷纷来到现场亲身感受。

此后，“村超”持续霸占热搜，吸引了央视、新华社和人民日报客户端等二十多家媒体的直播，单场比赛观看人次超五千万，收视率远超“中超”。

县长徐勃介绍道：“总书记来贵州的时候，专门为贵州实现高质量发展提出了建议。而我们榕江的生态文明与民族文化都是非常具有优势的，于是我们想按照总书记提供的思路，抢占新媒体数字经济在农村区域的制高点，利用好榕江的优势，吸引更多的流量。”络绎不绝的游客带动了榕江当地的餐饮、交通、住宿等行业的发展。牛瘪火锅店人满为患、卷粉摊子前排起了长队；前往榕江的高铁票一票难求，政府为此增加了前往榕江的车次，还在高铁站与体育馆之间开设了“村超专线”，确保每位游客都能抵达比赛现场。当地的酒店更是呈现出日日客满的火爆状态。

“扬帆远航”（网名）是距离"村超"现场大约20公里的口寨村村民，赛事开幕以来，他积极响应政府的号召在村里开起了民宿。据他的介绍，线上的房间都预定完的，不过线上无法看到民宿，而民宿一般都是充足的。他们在微信有着多个“房源”群聊，在群聊中提供联系电话和房源就可以预定，而游客通过询问志愿者一般都能加入群聊。

民宿在三楼，只有三个房间装修成了民宿，每晚150块，几乎每天都是满客的状态，矿泉水、一次性洗漱用品、衣柜空调一应俱全，民宿的女主人会到路口来接游客。口寨村离县城比较远，“扬帆远航”（网名）说："如果游客第二天需要赶高铁的话，我就开车送他们去"。

“村超”直播带动榕江实现经济创收

今年夏天榕江凭借直播使"村超"出圈，实现了榕江县创业就业10000余人。依托直播大流量，不仅仅能够帮助农产品销售，还给无数家庭带来团圆的希望。凭借村超举办时的巨大流量，村超寻亲现场涌入一批寻亲家长，带动了热搜话题"棉花糖爸爸寻找女儿陈杨梅"，通过比赛和直播让更多人看到了这则寻人启事。这位父亲数年如一日的坚持，感动了无数网友为其在网络上发布寻人启事，传播力度进一步扩大，让这个家庭看到了团圆的希望。

2022年，榕江县一年的财政收入才1.2亿元，财政减幅甚至达到-57.1%，财政收入、增量、增速在全黔东南州垫底。而随着今年村超的爆火，榕江县端午一个假期的旅游综合收入便远超去年一整年财政收入。据榕江县政府统计，截至6月20日，榕江县接待游客50万人次，实现旅游综合收入2亿元。在端午三天假期，榕江共接待游客35.89万人次，同比增长345.84%，实现旅游综合收入4.44亿元，同比增长404.55%。

现在的榕江相比从前可谓是有着翻天覆地的变化，人头攒动，游客络绎不绝，餐厅座无虚席，商贩生意火爆。每到要举行村超比赛的周末，榕江更是万人空巷，游客与当地村民们都聚集到体育场，共同度过这个不眠之夜。

互联网的飞速发展，带来的不仅仅是技术的升级，更是让许多家庭看到了生活的希望。一个小小的直播，可以让王启红一家实现经济脱贫，让农产品走向各地，甚至走出国门。也让榕江从无人问津的小县城，变成游客络绎不绝的热门景点。正是直播的出现，拉近了人与人之间的距离，将人们的目光引到需要被关注的地方，将流量用在需要被帮助的家庭。一部手机、万物互联，装载了一整个家庭，一整个村子生活的希望。

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